中国陶磁ネットワーク ニュース 浴室キャビネットは、1990 年代に輸入製品として高級高級品として中国に導入されました。使用できる人は非常に限られています。物質経済の急速な発展に伴い、人々の生活の質は向上し続け、バスルームキャビネットは徐々に大量消費によって普及し、アローニはその時代に生まれたブランドです。
2007 年に設立されたAloni は、豊富な製品システムとユニークで斬新なスタイルにより、オリジナル デザインとプライベート カスタマイズというハイエンド市場のコンセプトを常に堅持してきました。 。 10 年以上の開発を経て、Aloni はバスルームキャビネット業界のトップブランドに成長しました。
若年層の消費者グループ、消費のアップグレード、パーソナライズされたニーズなどの市場動向に伴い、2019 年に Aloni はどのような戦略で対応しなければなりませんか?製品システムにはどのような新たな画期的な進歩があるでしょうか? Sina Home は、Aloni のマーケティング ディレクター、Lei Shaolin にインタビューしました。以下はインタビューの記録です。
Aloni バスルーム キャビネット マーケティング ディレクター、Lei Shaolin 氏
Sina Home Furnitureing: ブランドの発展の歴史を簡単に紹介していただけますか。
レイ・シャオリン:Aloni のバスルーム キャビネットは 2007 年に設立されました。ブランドの発展には 12 年がかかりました。製品のスタイルは比較的近いです。設立当初は、市場の需要に応えて、アンティークのバスルームキャビネットに焦点を当てていました。現在、佛山市の中環に1,000平方メートルを超えるマーケティングセンター、江門市に4万平方メートルを超える大規模な近代的生産基地、および300以上のディーラーを擁しています。
20102016年、アロニ初のレッドオーク材のアンティークバスルームキャビネットが上海で展示され、業界にセンセーションを巻き起こしました。 2010 年から 2015 年にかけて、Aloni は爆発的な成長を遂げました。 2015年にブランドを新たにバージョンアップし、ブランド戦略への道を歩み始めました。製品の研究開発に関しては、今年はさらに取り組みを強化し、11シリーズ+ロックスラブシリーズの製品を発売しました。
Sina Home Furnitureing: 2019 年に発売された新製品シリーズについて詳しく説明していただけますか。
雷少林:今年発売した 11 のメジャー シリーズ + 岩板シリーズは、主に 2 つのスタイルで、1 つは現代中国スタイル、もう 1 つはスタイルです。ミニマリストで軽い贅沢です。実は昨年から徐々に市場がこの2つのスタイルにシフトしてきており、今年も研究開発に力を入れてきました。
現代中国スタイルは、伝統的な中国スタイルとは大きく異なります。私たちは、伝統的な中国スタイルの複雑で重厚な雰囲気を取り除き、現在の消費者グループとニーズを組み合わせました。装飾スタイルのトレンドを取り入れ、複雑なものをシンプルにし、ミニマリストスタイルでデザインします。
当社の製品には現在も無垢材を使用しており、これは常に無垢材のカスタマイズに焦点を当ててきたAloniブランドのオリジナルの遺伝子でもあります。ユニークな革新性が市場に受け入れられると信じています。
Sina Home Furniture: Aloni は新製品の研究開発の方向性を策定するためにどのトレンドを利用していますか?
Lei Shaolin: 主に 3 つの主要な側面を通じて、まず、Aloni には現在の市場の消費習慣に基づいた優れたデザイン チームがあります。 、関連する消費ビッグデータを分析し、データを分析し、製品開発の特性を確立します。
次に、ミラノ家具フェアやフランクフルト フェアなどの国際的なファッション ホームファニシング展示会に参加することは、国際的なファッション トレンドを把握するためのより良い手段です。。
第三に、デザイナーは一部の国内スタイルのトレンドに最も大きな影響を及ぼします。江蘇省や浙江省など、中国東部の一線都市で現地市場調査を実施します。 、上海、北京は、国際および国内の動向を常に把握し、事前に計画を立て、製品開発に優れた仕事をし、業界の発展をリードするよう努めています。
Sina Home Furniture: 消費のアップグレード、若年層の消費者グループ、個人化され多様化する消費者の需要に直面して、Aloni はどのように政策に対応しますか?
レイ・シャオリン:これらの市場の変化に対応して、美的ニーズにさらに応えるために、製品研究開発においても対応する統合を行ってきました。 80年代と90年代以降の世代。
新たに発売されたメジャーシリーズ 11 種類とロックスラブシリーズの合計 50 種類以上のオリジナル新製品は、国内でこれほどの規模のセカンドブランドを見つけることはほとんど不可能です。業界全体。カラーも徹底的に研究し、よりファッショナブルな要素をプラスしました。製品機能において大胆な進歩を遂げ、スマートミラー、パーソナライズされた照明の作成など、多くのパーソナライズされたコンテンツが組み込まれています。
Sina Home Furnitureing: Aloni の R&D デザイナー チームは現在どのような感じですか?
レイ・シャオリン:当社には独自のデザイナー チームがあり、国内の有名なデザイン会社とも協力しています。私たちはアロニ ヨーロピアン デザイン センターを設立する予定で、イタリアのデザイン スタジオと連絡を取っているところです。イタリアにヨーロッパプロダクトデザインセンターを設立することは今後10年間の計画の一つであり、現在段階的に推進されています。
Sina Home Furniture: 今回発売された新製品は何ヶ月以内に消費者に提供されますか?端末の表示やマーケティングに革新はあるのか？
雷少林: 4 月 23 日に新製品発表会を開催し、5 月に主要販売端末店舗で体験・購入できるようになります。端末の展示について消費者により快適な体験を提供するために、VI の新しいアップグレードが行われました。
さらに、マーケティング モデルも革新し、高いセンス、優れた外観を重視し、「人生をリードする」という提案を初めて打ち出しました。質感を追求し、環境に優しく健康的なライフスタイルを追求します。
Sina Home Furniture: Aloni は 2019 年のブランド運営についてどのような計画とレイアウトを持っていますか?
レイ・シャオリン: 今回発売された新製品シリーズからも、2019年がAloniのブランドとその製品にとって転換点であることがわかります。 . 調性とポジショニングの転換点。
新製品は、これまでのヨーロッパやアメリカのスタイルから、主に若い消費者の傾向に基づいた、現代的なライトラグジュアリーなスタイルに徐々に変化しています。
同時に、今年も製品プロモーションが重要なタスクの 1 つです。私たちは製品に焦点を当て、より良い製品でブランドイメージを向上させたいと考えています。
創造はよく組織され、伝統が生まれ変わります。 2019年Aloniバスルームキャビネット新製品が世界に向けてリリースされ、モダンな新しい中国スタイル、ミニマリスト、ライトラグジュアリースタイルに焦点を当てた11シリーズ+スレートシリーズの50以上の新製品が全国で発売されます。
(この記事は企業から提供されたものです)
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