このブランドは、業界のどの段階で何をしているのかを正確に知っています。

時間は、静水と深い流れの形で、私たちが意識しないうちにあっという間に過ぎていきます。文書は複雑で、頭を埋めては上げ、700以上の昼と夜がピッチとピッチで過ぎます。種子は苗木に成長し、子供はスムーズなコミュニケーションを学び、植物は花が枯れたり咲いたりを数回繰り返します。 、ブランド ——また豪華なターンと輝かしいアップグレード！

ホンユ - この名前は、人々に宇宙が雄大で、すべてを包み込み、広大であることを感じさせます。壮大さを解釈し、未来の無限の可能性に突入してください。ホンユのロゴは、翼を羽ばたかせて空へ飛び立とうとしている青い鷲であり、上へ舞い上がる無限の力を表しています。

——したがって、ホンユの初期の控えめで抑制された沈黙は金であり、中期の適度な開放性です。そう、声を上げることは知恵です。最近の注目を集めたヒット作と栄光のアップグレードは知恵の中の知恵です。

静かに控えめに勢いを積み上げることから、時折段階的に声を上げること、そして自分自身を示すために注目を集めるアップグレードに至るまで、ホンユブランドは自然と自然に生まれ、真の蓄積と止められない勢いを反映しています。このブランドの発展は大きく上記の3つの段階に分けられ、それぞれの段階で明確な目標を持って着実かつ公平に前進します。さらに重要なことは、これらの 3 つの段階で採用される戦略が、建築用陶磁器産業の発展のさまざまな段階の特徴と基本的に一致しているということです。これは非常に珍しいことです。

中国の建築用セラミックス産業の発展は、大きく 3 つの段階に分けられることがわかっています。生産能力が重要な場合には売り手にとって強い市場段階があり、生産能力が飽和する傾向がある中期には買い手と売り手にとっての市場均衡段階があり、後期には生産能力が過剰になる買い手にとって強い市場段階があります。この第 3 段階の市場の最大の特徴は、ビジネスがますます困難になり、セラミックタイルが売れにくくなり、ブランドの可能性がますます顕著になっていることです。では、業界発展のさまざまな段階や市場環境の変化の中で、優れたブランドをどのように発展させていくべきでしょうか?どのようにしてゴージャスなターンを完了し、栄光にアップグレードしましたか?それはどのような深い知恵を反映しているのでしょうか？メディア関係者の視点、そしてブランド変革とコミュニケーションの視点から『ホンユの知恵』を見つめてみるのもいいかもしれません。

エネルギーを静かに蓄積する vs. 生産能力が重要な時代< /スパン>

中国建築陶磁器の黄金時代は 2008 年以前に集中していました。 1880 年代半ば、初の近代的な建築用陶磁器生産ラインの導入、改革開放の推進、巨大な内需、大経済躍進時代の到来により、中国の建築用陶磁器産業は全国に急速に拡大しました。爆発率。当時は生産能力が王様でした。生産能力がある限り、あなたは上司でした。最も明白な兆候は、1990 年代半ばまでは陶磁器工場が紙幣印刷機と同等であり、陶磁器タイル製品が不足していたことです。 20世紀初頭、全国的な陶磁器産業の異常な拡大に伴い、環境問題を理由に佛山市を中心とする主要産地が陶磁器工場を移転させる「白色テロ」が起きたが、これは現実に起きた。一般的に言えば、業界の発展状況は依然として売り手市場です。

したがって、この段階では、多くの企業、特に仏山の地元企業は、人知れず「黙って富を築く」という戦略を自動的に選択することがよくあります。 1997 年に佛山市石湾で設立された宏裕陶磁器は、その中でもリーダー的存在であり、静かに生産能力を拡大し、静かに製品を開発し、生産品質を総合的に向上させ、シンクルートを開拓することに集中してきました。当社は常に「最高品質のレンガを最も一般的な人々に」超ハイコストパフォーマンスで販売することにこだわり、瞬く間に多くのファンを獲得し、大量の市場シェアと数量を獲得しました。

<スパンスタイル==nt-size:14px"> 当時、多くのセラミックタイル会社は業界メディアのレポートスペースを確保するのに忙しく、一部の企業ブランド広告は業界を離れてターミナルに参入しました。しかし、Hongyu Ceramicsは常に意図的に目立たないようにしていた。」 」にもかかわらず、その店舗と販売店は、県レベルの都市、県レベルの都市、さらには多くの地方の市場に適切に分散されています。

筆者は、2009 年の春節の期間、正月に故郷に帰省した際、途中の田舎道でホンユ陶業の屋外広告を発見したことを覚えています。ホンユグループのマーケティング部門の担当者に具体的に相談したところ、これは地元のディーラーが作成した広告であるとのことでした。メーカーはほとんど広告を出しておらず、メディアとの取引もほとんどありません。メディア業界は異口同音に「2009年以前、ホンユは常に熱心に働き、メディアとはほとんど付き合いませんでした。業界では謎のダークホースでした。」

周知のとおり、陶磁器業界に「白色テロ」が出現する前の 2008 年頃、この業界はまさにハードワークに適しており、業界全体も適していました。 「静かに富を築く」ために。この時期は、Hongyu Ceramics ブランドが静かに勢いとエネルギーを集めていた初期の時期でもありました。そのため、彼らは控えめに抑制して黙々と作業することを賢明に選択しました。

適度な露出 VS 制作とマーケティングの基本的なバランスの時代

産業の発展は 21 世紀初頭に入り、建築用セラミックスの生産能力が急速に拡大し、全国的に主要な生産地が徐々に形成されました。生産能力の低下 継続的な拡大を経て、建築用セラミックス業界は基本的に生産と販売のバランスが取れ、初期の構造的な過剰生産の時期に入りました。供給が需要を上回った初期の繁栄と繁栄の状況に比べて、この時期の市場はより合理的であり、生産と販売のバランスがとれる傾向がありました。

2009 年頃、10 年以上ひっそりと発展してきた宏裕企業は、当時建築用陶磁器業界で最も謎に満ちたダークホースとなりました。外部からはさまざまな憶測が飛び交っていますが、その規模は であるという人もいます。業界トップ3企業であることは間違いなく、1位に次ぐ2位にすべきだという意見もある。様々な意見があり謎は多いものの、業界のダークホースであることは間違いありません。

2009 年以前は、多くのメディアがホンユ セラミックスに非常に関心を持っていましたが、一部のメディアはさまざまな第三者関係を通じてホンユ セラミックスについて問い合わせをしたこともありました。その原稿は最終的に会社によってブロックされ、出版されることはありませんでした。この会社の謎、会社の規模、会社の文化は当時、多くの業界の著名人たちの話題となりました。

しかし、Hongyu Ceramics は今でも、控えめかつ内向的な態度で静かに発展を追求しています。それは遅さや傲慢さ、性急さではなく、独自の目標を目指し、独自のペースに従います。そして、気が散った思考は自動的にすべてを放棄し、質を高め、自分らしくあります。

2009 年までは、Hongyu Enterprises の内部での議論と決定を経て、現在の企業規模とブランド開発のニーズに基づいて、外部の「伝説」からの逸脱を回避するという考慮事項に基づいて、市場開拓 現状を踏まえ、適度なメディア露出戦略を実施。その結果、筆者を含むメディア関係者のグループは、初めてホンユ企業マーケティング部と接触し、同社の上級幹部らへのインタビューに初めて成功し、企業マーケティング部門についてより直観的に理解することができた。ブランド。

当時、「古都の新星、紅裕陶磁器」は、そのイメージと対外発信の位置づけとして、かつて多くのメディアの注目を集めました。キー、内向的、現実的で勤勉なスタイル、そのスタイル、常に革新的だが挑発のない製品開発戦略、「革新的な製品を一般の人々が利用できるようにする」という当初の意図、静かな貧困緩和、災害救援への寄付、その他の偉大な慈善行為どれもこのブランドの魅力をさらに高めています。同時に、ブランドや製品シリーズのプロモーションに奥深い伝統的な詩文化を注入することで、ブランドに多くの奥深い遺産も追加されました。

「大きな宇宙、大きな心、大きな発展」というホンユのブランド文化も 2014 年頃に公になり、ブランドの核となるコミュニケーション コンセプトとなりました。この文化は最も重要なものになりました。企業ブランドの適切な解釈。それは妊娠しています大きな愛と優しさをもって、私たちはより良い未来に向かって進んでいきます。

知名度 VS ワインの香りも路地の奥深い時代を恐れる

近年の市場環境は厳しく、2014 年以前、特に 2016 年以降は業界の騒々しい「寒波」のような状況ではなくなりました。 , 2017年から2018年に入ると、メディア報道は「倒産の波」「大幅な人事異動」「業界の寒い冬が続くのが常態化」などの言葉で総括的に報道される時期に入り、業界関係者の間でも明らかなパニックが表れた。そして業界内には不安と混乱が広がっている。

特に 2018 年には、高級装飾住宅政策の全面実施と、戦略的集中購買および装飾トレンドの深刻な転換により、セラミックタイルの伝統的な小売業界は前例のない巨額の損失に直面しました。 、そして消費者の反復的な変化は明らかに合理的でした 低利益の時代はついにメディアと専門家の予測から実際の事実になりました。業界におけるブランドと市場間の競争は激化しており、ブランドは毎日生死に関わる試練に直面しています...

業界の発展のこの時期において、消費者の注意や注意も広範囲にそらされています。したがって、「ワインの香りは路地の奥を恐れています。」ホンユ陶業は2017年に全面的なブランドアップグレードを実施しました。同年7月に「栄光戦略」を提案し、ブランドアップグレードが正式に入りました。速い車線。 CCTV広告、製品の反復とアップグレード、展示ホールの改修、マーケティング革新、チームのプロモーション、ディーラーのトレーニングとアップグレードなどの一連の活動がホンユで集中的に行われます。

内部から徹底的に包括的な改善を行った後、Hongyu Ceramics は、展示ホールの再設計とシステムのアップグレードを組み合わせて、まったく新しい姿勢を一般の人々に提示しました。その奥深い文化遺産と高度な科学技術の成果がディスプレイの隅々に統合され、形から内容まで形と品質を貫き、蓄積の姿勢で、変容後に容易に栄光を勝ち取ることができます。そうかどうか展示会で「業界の重鎮」として見せたブランドイメージも、すべての製品シリーズに魂のように込められた深い文化的含意も、主要メディアやプラットフォームでのスワイプスクリーンによるプロモーションも、それらはすべて後続の知恵の表れである。ある段階まで蓄積・発展した後の傾向。

時は 2019 年 7 月に入り、Hongyu Ceramics ブランドは栄光への道を 2 年の旅を経ました。 730昼夜にわたり、このブランドは前例のない知名度で石湾古鎮の頂上で輝き、輝く星のように、建築用陶器の天蓋に輝き、眩しいです！

未来はここにあり、ホンユには無限の可能性があります

ブランドの継続的な上昇と輝かしい変革のプロセスから、ブランドが示す偉大な知恵と無限の可能性を理解するのは難しくありません。

この記事の冒頭で述べたように、「Hongyu」 - 本質的に広大で雄大な気質を持つブランド名、本質的に雄大で広大な雰囲気を放つブランド名です。太陽、月、星が輝いているようなブランド名には、無限の可能性と可塑性が秘められています。 20 年間の蓄積を経て、2017 年に名誉アップグレードが実装されました。これまでのところ、わずか 2 年での変化は本当に印象的です。

Honor の変革、現時点での Honyu ブランドの選択はまさに適切で適切です。 20年間、緩急も傲慢も衝動もなく、業界で孤立し、華やかさを軽んじながら、20年かけて力を蓄えました。そして2017年、20年間の深い基盤の上に、それを活かし始めました。トレンドを捉え、質的な変化を起こし、注目度の高い変革を遂げます。その変革の成功は偶然ではなく必然であり、この変革は間違いなくその知恵を反映しています。

波と同じで、川では活発で軽薄、川や湖では安定して爽やか、海では重くて力強いです。過去2年間のホンユ陶磁器の注目度の高さを波と呼ぶなら、それは海に打ち寄せる波でもあると思います。波の生き生きとしたさわやかさと、広くて重くて力強い魅力があります。海の側には、より多くの可能性と柔軟性があります。

これまでは抑えて力を蓄えてきましたが、これからも走り続けます。自らの叡智の方向へ着実に進んでください。

「孤独に耐えることができてのみ、繁栄を維持できる」 - ホンユセラミックスが 20 年間これに耐えてきたと信じる理由があります。長年孤独だった企業も、きっと長く繁栄を維持できるでしょう！

（仏山、2019 年 6 月 12 日）

著者: 潘春華