最近、大手ブランドがロゴの変更を急いでいるのはなぜでしょうか。

大手ブランドが変わりつつある！

何が変わったのでしょうか？

ブランドアップグレード！

ブランドの影響力という点では、いずれも消費者分野のトップに位置します。

ただし、< /p>

ブランド文化に対する消費者の要求に適応するために、

ブランドが長期的に消費者に影響を与え、人々の心に深く根付くブランド効果を実現するために。

つまり、彼らはすべてアップグレードを行っています。

内部はブランド戦略と製品のアップグレードであり、外部は最も効果的な方法です

——

ロゴ、スローガン、テレビ、または TVC。

上をご覧ください。

視覚的なアップグレードに関する最も重要なコミュニケーションはロゴです。

しかし、大衆消費者が最初にブランドをアップグレードし、認知度を高めるのはブランドロゴです。

つまり、

これらの有名人は最近どのような変化を起こしましたか?

一

#伝染病と闘い、距離を保ちましょう#

インターネット上では、疫病との戦いのため、世界中のブランド「LOGO」が行動を起こしていると言われています。

上記の傑作はすべて、Jure Tovrljan というクリエイティブ ディレクターによって生み出されており、関与した主要ブランドには、ナイキ、スターバックス、NBA、オリンピック、全米オープンなどが含まれます。

ただし、マクドナルドの「防疫バージョン」ロゴは唯一公式に認定されており、適切な距離を保つよう呼びかけることを目的としています。

鍾濤軍氏は、大手ブランドであるマクドナルドがますます親中的になってきていると言いたいとのこと。なぜ？マクドナルドのロゴのカラーシステムを見てください - 赤 + 黄色は、 中国では古来より、喜びと高貴さ、活力と熱意、そしてさらに重要なことに、希望を象徴しています。唯一変わらないのは、「舞」の文字から発展した、つながったり離れたりした2つのドアです。この一見伝統的でありながら非常に認知度の高いシンボルを保持することによってのみ、ヴィンテージの長い歴史を示すだけでなく、その高さを伝えることもできます。 -消費者との親近感を持ち、変わらない品質のブランド文化。

二

#純粋かつシンプルなマーケティング向け#

ロゴが変更された大手ブランドを次に紹介すると、恥ずかしがるかもしれません。

ロゴ変更前（左図）と変更後（右図）の比較

はい、デュレックスです。

2 月 14 日のバレンタインデーに、マーケティング業界の天才である Durex は、主に元のロゴのグラデーション効果と下部のハローを削除した新しいブランド イメージをリリースしました。そして、全体的な平坦化は、青と白の 2 つのモノクロの組み合わせで行われ、その拡張子がカスタマイズされたフォント One Night Sans をリリースするように変更されることです。

(恥ずかしがりますか?)

Zhong Taojun 氏はため息をつきました。社会は急速に変化しており、「愛のセックス」さえも簡潔かつ明確になりました (省略されました)。ロゴはよりカラフルになり、シンボルや曲線が増えました (暖かさの柔らかさは、熱く情熱的な瞬間だけでなく、暖かさのある生活を追い求める若者が増えていることを象徴しているのかもしれません。

年ごとに変わる上記のロゴは、恥ずかしがらずに、BMW の「顔」をアピールできます。

3 月 3 日、BMW グループは、新しいブランド ロゴを備えた最初のモデルとなる i4 ピュアエレクトリック コンセプト カーを発表しました。新しい車のロゴの主な変更点は、円形ロゴの古典的な黒い外輪を削除し、立体感を解消し、フォント形状をアップグレードしたことです。 BMW顧客およびブランド担当上級副社長のジェンス・ティーマー氏は、「新しいロゴは全体的により簡潔になった。シールドの周りの黒いリングを取り除くことで、若い車の購入者に対するBMWブランドのよりオープンで透明な姿勢を表現し、デジタルをよりよく受け入れるようになった」と述べた。変換&r.dquo;

若い消費者グループの自由なオープンさと透明性と一致するシンプルさは、まさに大手ブランドがロゴをアップグレードする際に焦点を当てている方向であることがわかります。

年によって変わる上記のロゴを見ても恥ずかしがることはありませんが、好き嫌いが分かれるのは Alipay です。

3 月 10 日、アント フィナンシャルの CEO 胡暁明氏は、2020 Alipay パートナー カンファレンスで、Alipay がより青いロゴにアップグレードされ、たとえば、VI システム全体も変更されると発表しました。 Alipay を開くと、インターフェイスの色が飽和した青に変更され、通常のアイコンが以前よりも全体的に柔らかくなっていることがわかります。

つまり、Alipay ロゴは、全体の外観をより目立たせるために彩度を高めることに加えて、文字のストロークも簡素化しています。たとえば、「枝」の最後のストロークは、以前の文字よりも細くなります。ロゴマスターが頻繁に行う変更は、肉眼で非常に目立ちます。おそらく、何度も振り返って初めてわかるこれらの「微妙な」変更のせいです。 ?あるいは、大手ブランドの風水に関連しているのかもしれません。現在のトレンドに従って、より洗練されなければなりません。

三

# 世代から世代へと続く感情#

次は、いよいよレンガを動かす人々に最も親しまれている、大手陶磁器ブランドの番です。この大手ブランドを紹介する前に、Zhongtao Jun はこれで草を植えたいと考えています。ブランドのスローガン。

イーグル セラミックスは 1974 年に設立されました。

「何年経っても、私はイーグル ブランドを選びます。」 - これはイーグル ブランド セラミックスの広告スローガンです。

しかし、Eagle Ceramics の人気の広告スローガンが Eagle Ceramics の最終消費者からの話し言葉であることを知っている人はほとんどいません。この消費者は 1950 年代に生まれ、改革開放後の 1970 年代に初めて家を購入し、教育を受けた若者が生涯にわたる家の購入と装飾を計画したときに使い始めました。 1990 年代の彼らの子供たちは、イーグル セラミックスは製品の品​​質が保証されていると言いました。そのため、私たちは今でもイーグル ブランド セラミックスを選びます。そして、世界が急速に発展する 1920 年代になると、誰もがイーグル セラミックスを選ぶでしょう。現代が衝動的であればあるほど、センチメンタルなものに憧れる人が増えるので、私は 1990 年代生まれです。新しい家を飾るときに、孫たちが家庭的な雰囲気が欲しいと言い、最終的にイーグル セラミックスを選びました...

一般的な消費者にとって、イーグル セラミックスのブランドは今でも同じブランドであり、その製品は社会のトレンドに合わせて、前後 3 世代の家庭環境のニーズにも応えています。この瞬間、三世代の祖父母が家の空間に座って楽しんでいる姿がすぐに鍾道君の脳裏に浮かびました。

おそらく、Eagle Ceramics は、市場のニーズを満たす製品だけでなく、VI システム全体の改善においても、何世代にもわたって消費者の追求を満たすために常に革新を続けています。あるロゴマスターはこう言いました：ロゴロゴの変化の傾向は、インテリジェントなデバイスとメディアの国境を越えた統合の環境における、現在または今後の主流のメディアコミュニケーションテクノロジーに関連しています。サンセリフは表現と認識を容易にします。イーグルセラミックスが創業45周年を機にブランドロゴをリニューアルしたのはこのためだと思います。

そうは言っても、Eagle Ceramics は新しいロゴを発表する「時期」ではありません。それでも、4 月 18 日の年次ディーラー会議で発表することを選択しています。毎年開催されます（今年は感染症の影響でオンラインで開催されます）。

(かゆみを感じますか?)

4 月 18 日、Eagle Ceramics ロゴ アップグレード カンファレンスが開催されました。

一緒に違いを探し、Eagle Ceramics の新旧ロゴの変更点を探してみましょう。

……

まず、アップグレードされた Eagle Ceramics のロゴの色は何色になるでしょうか?

……

(続く)

（編集者/catran）